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陶瓷企業品牌發展的重要性!

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陶瓷企業品牌發展的重要性!

發布日期:2017-11-15 15:44 來源:http://www.fcxcxj.com 點擊:

在當今社會,越來越多的人開始關注品牌?,F如今大家考慮的都不只溫飽問題,更重一層次的是商品的質量。對于瓷磚企業來說也是一樣,瓷磚企業的消費者大部分都是家裝瓷磚客戶、工程瓷磚客戶,這兩大部分人群追求品牌的不在少數。要說有哪個陶瓷企業不懂得品牌的重要性,恐怕沒人相信??释约移髽I創出著名品牌,應該是每個陶企的夢想。然而,真正在為此努力下苦功的,卻也很少見。在筆者看來,究其根本原因,一是較廣泛存在于企業中的短視行為,使企業只有愿望沒有行動,將精力花在了其它功夫上;二是還沒真正意識到品牌化是陶企的必由之路,沒有將品牌化作為陶企長期的發展戰略來貫徹執行。

中國有著悠久的生產陶瓷的歷史,是陶瓷生產大國。但沒人敢說是一個陶瓷生產強國。中國陶瓷在國際上缺乏知名品牌,是其中重要原因。隨著陶瓷業幾十年的發展,陶瓷企業星羅棋布,不少陶企越做越大。在經歷了品牌無意識的賣方市場之后,隨著房地產的開發,市場上的競爭對手如雨后春筍般崛起,買賣雙方力量對比陡變,競爭白熱化的程度令人不敢稍有懈怠。在走過拼價格、斗顏色和款式、比售后服務這些低層次的競爭之后,我們的多數經銷商不約而同地意識到了品牌的極端重要性。以品牌去塑造企業的核心競爭力,以品牌去打造陶瓷產品的獨特魅力,以品牌去拉開與競爭對手的距離,實際上已經形成共識。但目前真正困擾企業長足發展的,可能還不是態度上的問題,更多的應該來自于不知如何經營品牌、創立品牌。在理論上夸夸其談者多,但缺少富有現實意義的問題、方法、路徑,缺少基于現有問題的解決方法。這樣一種局面,對陶瓷品牌的創立是不利的。

品牌意識和方法創新上的自覺性,實際上體現出企業老板間遠見與眼光的競爭,胸襟與智慧的較量。必須認識到,隨著市場競爭的日益激烈和買方市場的形成,我國市場已經從數量擴張為主的發展階段轉入以質量和品牌為主的競爭階段,品牌已成為企業最有效的競爭手段之一。成功的品牌,其卓越的產品質量無疑是至關重要的,但當下,因為科技進步和生產效率的提高,直接導致了產品的同質性和日益加快的更新換代速度,使產品質量很難具有持續的競爭優勢。要實現顧客滿意化和獲得差別化競爭優勢,必須在核心產品之外提供更多的價值。賦予產品最深或最大限度的附加值,從而提供給顧客一個最有力的消費理由。

所以說,陶瓷企業要想往更高的方向發展,與其品牌發展是密不可分的,走品牌化持續發展道路,通過品牌推廣來確立自己在陶瓷行業中的地位。盡管品牌經營之路不可能一蹴而就,也不會一帆風順,但它是企業長期經營的結果。一個做大做強的陶瓷企業,必然是離不開走品牌化這條必由之路的。

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的;

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術,常用的一些包裝用語如產地、榮譽、參數等,就需要嚴格審查后再使用。據說,包括以后搞促銷活動時“買一贈一”的贈品,也需要寫清楚到底是贈的是什么哦!

3:虛假廣告明星代言得“先用先試”

楊冪沒事兒就要吃溜溜梅了,黃渤得去北京新東方烹飪學校進修了,唐國強就得去藍翔技校學挖掘機技術了……”網友們這些“腦洞大開”的說法從今天起也有了依據,新《廣告法》第38條規定,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。此外,廣告代言人也被禁止推薦、證明醫療、藥品、醫療器械、保健食品、煙草廣告。

對于行業熱衷選用明星、名人、專家做品牌代言的現象,新廣告法也出臺了詳細的規定,對明星代言做了法律責任規定,如果明星代言的是虛假廣告,必將遭到嚴厲打擊。明星代言不能只收錢而不擔責。

4.禁止變相使用國旗國歌、領導人形象

新廣告法規定廣告中不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。

這一條需要注意幾個新增的字眼:“或者變相使用”。就是說,你就是用卡通版的國家領導人物形象也是違法的。

5.未成年人廣告新要求

新廣告法增加關于未成年人廣告管理的規定:不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;規定在少年兒童經?;顒拥膱鏊荒茏鰪V告,特別是在教材里面不能做廣告;針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容:(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;(二)可能引發其模仿不安全行為。

這對某衛浴品牌的小孩撒尿照應該有影響!以后奶粉,尿不濕,早教機的廣告上會出現啥呢?

6:新媒體廣告從嚴管制

這次新廣告法的出臺,對互聯網廣告有了一系列新規定:任何單位或者個人未經當事人同意或者請求,不得向其住宅、交通工具等發送廣告,也不得以電子信息方式向其發送廣告;利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡;在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。

互聯網是傳統媒體廣告主要分流者,也是廣告管理的“邊緣地帶”,因此,現在很多經銷商喜歡在互聯網上做推廣。對互聯網廣告的從嚴管理,更加明確規定了一些品牌廣告的發布條件,同時這也限制了部分不具備資質實力的品牌做虛假廣告。

7:保證性承諾需謹慎

新廣告法規定:招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告,應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示,并不得含有下列內容:(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益等,國家另有規定的除外。

數據往往就是最直觀的表達,但對數據的使用必須小心謹慎,一要注意準確性、二要標明出處。譬如瓷磚行業用得最多的就是:遠銷多少個國家、每年銷量達到多少平米、曾用于什么著名工程等等,引用的數據和案例要小心,招商評估的也要謹慎。

八:廣告費做假會遭重罰

發布虛假廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的,處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

以前有些人故意把廣告費寫得很低,就能避免廣告違法時的高額罰款,但現在這招不靈了,甚至還會招來工商部門上百萬元的重罰。所以,要避免受罰,還是先從廣告發布的內容審查上著手吧。

九:公益廣告要真實

新廣告法中,除了對商業廣告的規定,針對我國公益廣告的管理、激勵措施不健全、公益廣告的選題質量、制作水平不高等現狀,也出臺了對公益廣告的相關規定。


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